Jordan Brand et le collectif créatif ghanéen Free The Youth dévoilent la campagne de leur collaboration, centrée autour de la Air Jordan 16.
Une campagne signée par le créatif Ilya Chemetoff, elle plonge dans un univers onirique entièrement fait main, à contre-courant de l’omniprésence de l’intelligence artificielle. Chaque décor a été dessiné, peint ou sculpté dans l’argile.
Inspirée de l’architecture traditionnelle ghanéenne, des imprimés vibrants et de l’héritage de Tema, la collection mêle motifs culturels – comme les échassiers Sun Man – à l’énergie du hip-hop de la fin des années 1990. Stylisée par Imruh Asha, l’esthétique qui en ressort est à la fois chic, texturée et audacieuse, ce projet célèbre les dix années durant lesquelles Free The Youth a œuvré à l’émancipation par la créativité et au rassemblement d’une communauté mondiale.
La collection Free The Youth × Jordan Brand sera disponible chez certains retailers Européens à partir du 15 août.